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户外广告的活力与创造力

时间:2016-11-29 14:53来源:未知 编辑:admin 点击:
作为现存最早的广告形式之一,在人口拥挤的城市里,户外广告作用持续。群邑在《今年明年》的报告中表示,在亚洲,户外广告支出已占广告总支出的10.6%,而2009年将继续增长 3.2%,其中大部分的增长来自于中国等新兴市场。
 
    户外广告也在变化。昨天的路牌以简单喷绘、醒目的画面、精炼的文字,就足以吸引眼球。但如果今天仍仅仅是彩色的表现,已远远不够,人们需要的是变幻、动感、新颖的全方位组合形式。在电子感应、3G等新技术的发展下,户外广告的互动性不断加强。这一古老的广告形式正显现出新的活力与创造力。
 
  在德国,一种新的眼动追踪技术应用于户外广告牌。国际特赦组织( Amnesty International,简称 AI)是一个人权监察的国际性非政府组织,主要由全世界的社会学教授组成,监察国际上违反人权的事件。在AI近期推出的反家庭暴力宣传中,户外广告作为主要的表现形式,其主题为“它往往在没有人注意时发生( It Happens When Nobody is Watching)”。
 
    为了强调这一主题,广告牌装置了一种追踪眼动的摄像头。当摄像头捕捉到有路人在看这一广告牌时,画面便会显示一对幸福的夫妻,而当路人转头不去直视广告牌时,等离子显示屏会自动转换画面,变成丈夫在殴打自己的妻子,形象地表达了公益宣传的主题。 AI户外广告牌使用的这种眼动追踪技术,利用了一个摄像头来实时监测眼睛运动,如果有观察者在规定的距离观看它时,它就能自动探查到。用摄像头来模拟人们目光交流的感觉,使得广告主可以确认人们是否在观看、在寻找哪个等离子屏幕。在市场暂时缺乏衡量户外广告效果的统一标准的情况下,眼动追踪技术无疑为广告主提供了一个新的测量工具,记录下有多少人曾看过某个特定广告,以及看了多长时间,从而衡量广告的效果。

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