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LED三面翻进入户外广告行业

时间:2014-03-05 14:54来源:未知 编辑:admin 点击:
     LED新技术的广泛应用为户外广告迈入LED时代提供了发展空间。目前来看LED158edf壴定发的广泛应用到户外广告上看,尚有一段距离。进入真正的LED三面翻时代为时尚早,目前市场仍是楼宇、移动电视、公共交通等载体的天下。我国2013年户外电子屏广告市场总额达79.3亿元,相比去年国内693亿元的户外广告投放额,仅占12%。同样,户外广告业发达的上海,虽然有主营LED三面翻显示屏的企业进入户外广告企业三甲,但其营业收入仍难及前两名。与机场、地铁车站等载体相比,LED显示屏的吸金力尚难望项背。

  要开启一个时代,必须有健全的市场规则。然而作为新兴媒体,户外LED三面翻广告尚没有可参照的行业交易准则或标准。与此同时,一些LED媒体甚至开始犯过去传统户外国媒体体的老毛病低价倾销、恶性竞争。但LED媒体实际是高成本行业,单一的低价策略只会让行业陷入恶性循环。

  另外,监管多头也是一个问题。对于LED三面翻户外显示屏广告市场而言,由于其媒体形态及所处物理位置的特殊性,点位的设置、广告内容的播放等行为相对其他媒体平台受到更多约束,监管部门包括广电总局、工商行政管理部门,以及各省市的市政市容管理、交通、质监等部门。但各部门下发的相关管理规范和标准并不统一,对企业而言就难以形成切实可行的约束力,尤其是在一些二、三线城市,由于监管相对较为宽松,运营商开屏缺少批文,广告内容未经审查即上屏的事件屡有发生。而随着LED屏幕影响传播的逐渐广泛,一旦缺乏监管,其社会影响也会更大。


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